国外新冠肺炎疫情形勢的不灵活俺去也新网，讓國際服裝巨頭們遇到了前所未有的极冷。

　　運動品牌巨頭阿迪達斯日前發(fā)布2020年第一季度財報，財報明確了因疫情給公司經(jīng)營帶來了要紧不利影響，结果第一季度全球捏續(xù)運營帶來的凈收入下降97%，70%以上的門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)；GAP集團也示意，受全球新冠肺炎疫情影響，自2月份于今，已經(jīng)損失70億元东谈主民幣。

　　與此同時，其他的服裝品牌也齐經(jīng)歷需要“活下來”的狀態(tài)。《中國經(jīng)營報》記者在走訪中了解到，雖然北京的各大商場早已營業(yè)，但根據(jù)商場負(fù)責(zé)东谈主的介紹，当今客流量也僅恢復(fù)了五成足下，幾乎通盘的品牌齐處于打折促銷的狀態(tài)。

　　服裝行業(yè)專家馬崗告訴記者，從当今的形勢來看，經(jīng)營狀況很難在短時間發(fā)生根人道的轉(zhuǎn)變，因而通盘服裝企業(yè)所面臨的并不是以前的庫存問題，而是告成關(guān)系“命悬一线”的問題?？梢钥隙ǖ氖牵厝粫幸慌髽I(yè)倒下去。

　　中國市場正在復(fù)蘇

　　在北京三里屯的阿迪達斯旗艦店，復(fù)工于今一直進行不間斷的扣头和促銷活動。根據(jù)店員和消費者的說法，與以往不同的是，好多當(dāng)季的產(chǎn)品也齐有著一定的扣头，來诱导消費者購買，但在责任日，客流量與此前比拟仍有驰名顯減少。

　　記者在走訪中了解到，当今在北京等一線城市，社區(qū)性質(zhì)的小商場客流量已經(jīng)開始有驰名顯的回升，但諸如三里屯等地標(biāo)性的商圈，客流量也曾與往年有著弘大的差距，主要原因為外地游客購物东谈主次的明顯減少。

　　在奧特萊斯的各大品牌店，絕大部分門店以多買多扣头的表情進行促銷。以耐克為例，購買多件商品才有扣头優(yōu)惠，達到3件以上商品享有7折的優(yōu)惠。在各大門店，隨處不错看到代購和團購商均在按照顧客需求團購商品。不僅門店有所打折，商場自己也在進行消費返購物券的活動，試圖刺激和诱导顧客。

　　對于当今商場的客流量，新宇宙百貨的责任主谈主員告訴記者，自5月份以來，客流量僅有往年的一半，雖然各個商家齐在打折，商場也在作念各類返券活動?！澳壳暗目土髁恳呀?jīng)是春節(jié)以來最高的了?！?/p>

　　為了彌補客流量減少而变成的損失，包括阿迪達斯在內(nèi)的不少服裝企業(yè)齐捏續(xù)不斷地進行促銷和清庫存，阿迪達斯第一季度財報顯示，自春節(jié)以來，阿迪達斯取消了2月的通盘出貨，未來還有可能出現(xiàn)渊博退貨。公司計劃在年內(nèi)通過自有渠谈消化這些庫存。據(jù)最新估算，公司預(yù)計2020年第一季度大中華區(qū)的收入將比旧年同时減少8億歐元至10億歐元。根據(jù)别称店員的說法，公司確有內(nèi)部消化庫存的舉措，饱读勵員工在微信、微博等各種渠谈出售庫存商品。

　　時尚專欄作者冷蕓認(rèn)為，非平时打折(比如甩貨、因為要盡快流回現(xiàn)金打折、拼價打折)從來齐是惡性循環(huán)。打折后，會变成更多庫存、更低毛利，以至更糟糕的結(jié)果。

　　梳理各大服裝巨頭的第一季度財報不難發(fā)現(xiàn)，大部分公司明確了僅有中國、韓國等門店已經(jīng)開始營業(yè)，歐好意思地區(qū)的關(guān)店率幾乎達到了90%以上。“当今來看，中國市場已經(jīng)處于恢復(fù)的狀態(tài)，但国外局勢仍舊緊張?！瘪R崗說，独一不错平时營業(yè)，那么第二季度就有回緩的但愿，關(guān)店則意味著斷收。

　　别称從事外貿(mào)责任的相關(guān)东谈主士告訴記者，自3月份以來，工廠才逐渐開始復(fù)工，但復(fù)工后不久由于國外局勢的惡化，渊博的国外訂單取消，只可將產(chǎn)能轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，但仍然收尾有限。

　　記者详确到，比年來，有好多中國品牌已經(jīng)走出國門，布局了国外市場，举例匹克在歐好意思等國家受到了一定的追捧。匹克方面在承袭記者采訪時也示意，匹克是國內(nèi)運動品牌国外業(yè)務(wù)較多的企業(yè)，但對于当今公司所受到的影響仍舊難以統(tǒng)計。

　　雖然國內(nèi)眾多服裝品牌齐在疫情期間受到要紧影響，但也不乏杰出人物。據(jù)國元證券音信，波司登近日在與投資者溝通時示意，疫情暴發(fā)前已完成85%~90%的羽絨服銷售目標(biāo)，但由于波司登已關(guān)閉線下80%~90%門店，且仍有部分羽絨服產(chǎn)品未銷售，因此該公司還是下調(diào)了2020財年增速預(yù)期。但預(yù)計整個財年的增速還是不错越过旧年，即便在2、3月無收入的最差情況下，一谈業(yè)務(wù)增速還是不错達到11.22%。

　　全球服裝業(yè)進入“冰河期”

　　国外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對自身現(xiàn)狀表達出了深深的憂慮。日前，GAP集團首席執(zhí)行官索尼婭·辛格戈爾在公司博客上發(fā)布音信稱，他們作念出了一個“灾祸的決定”，決定讓GAP集團在好意思國和加拿大的大部分門店員工放假。同時他還示意，將在未來幾周內(nèi)對GAP集團的辦公室和總部進行“艱難但必要的”裁員，以“更充分地反馈當(dāng)前業(yè)務(wù)狀況的需要”。

　　與此同時，GAP集團向好意思國證券交往監(jiān)督委員會提交了一份文献。文献稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP渊博門店被动關(guān)閉，自2月份于今，集團已經(jīng)損失70億元东谈主民幣，并預(yù)計到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元东谈主民幣，若不行獲得資金幫助，公司情況將岌岌可危。

　　音信一發(fā)布，GAP的股價瘋狂着落，结果当今的市值蒸發(fā)大約280億元东谈主民幣。GAP的信用評級在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評級近期被下調(diào)，当今評級為負(fù)面，事理是在流感大流行期間，商店何時再行開業(yè)以及不確定銷售虧損的不確定性。

　　雖然其他品牌并沒有就正在面臨的生涯危機對外發(fā)聲，但根據(jù)已經(jīng)發(fā)布一季報的服裝企業(yè)來看，包括優(yōu)衣庫、H&M、阿迪達斯的巨頭企業(yè)齐露馅了自3月以來全球的門店7成以上均因疫情影響而關(guān)店，其中優(yōu)衣庫、阿迪達斯在財報中指出，營收和利潤的進一步將有可能會捏續(xù)到第二季度，且無法對疫情变成的影響無法作念出估測和瞻望。

　　同時，由于奧運會的宽限和通盘賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳途徑與消費者的觸點受到了弘大的适度。耐克發(fā)布的新廣告上头并沒有運動明星的神情，而是寫著：“如果你曾夢念念為無數(shù)东谈主而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在即是你的機會了?！蓖瑫r，用小字標(biāo)注：“在家鍛煉，即是為全宇宙而戰(zhàn)。”

　　“阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌，隨著各大賽事的全面罢手其營銷活動也隨著一谈流產(chǎn)，尤其是奧運會的宽限，势必會打亂其原来的營銷計劃和投放，這是很大的損失。”維寧體育創(chuàng)始东谈主紀(jì)寧說。

　　值得详确的是，大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以平时經(jīng)營。阿迪達斯的財報顯示，第一季度電商渠谈增長35%，3月份增長達55%，但仍舊強調(diào)“只可部分对消實體零卖的實質(zhì)性收入損失”。

　　對此，馬崗告訴記者，從全球局勢來看，沒有哪個服裝企業(yè)能夠獨善其身，對全球產(chǎn)業(yè)的沖擊已經(jīng)不才游終端被無限地面釋放，現(xiàn)在無論是打折還是關(guān)店或者裁員，首要场所即是為了活下去，但無論若何，將會有好多企業(yè)在此輪危機中倒下。

　　投資還是投機？

　　大眾消費品牌正在努悉力生涯的同時，高端商品也有了動作。日前，包括LV、Chanel、Prada在內(nèi)的國際一線品牌紛紛晓谕漲價。據(jù)媒體報谈，Chanel漲價幅度在15%至19%之間。面對集體漲價，網(wǎng)上再次流傳出各個門店排隊購買的餍足。

　　在这次疫情期間，各個高端服裝用品也受到了弘大的影響。LVMH發(fā)布的一季報顯示，摒除匯率和結(jié)構(gòu)性變化影響，銷售額同比下滑17%，并預(yù)計第二季度的銷售額將捏續(xù)下滑。3月初，Chanel晓谕暫停生產(chǎn)，并關(guān)閉法國、歐洲和瑞士的工廠；4月中旬，LVMH集團旗下大部分品牌暫停包袋的生產(chǎn)。

　　對于這類產(chǎn)品的漲價，别称國際代購向記者示意，國際大牌每年齐會有平时的漲價，根據(jù)品牌的不同平均下來一年能够一般是在5%足下，但本年如斯高的提價很罕見。“好多东谈主搶在漲價前購買，主若是因為像LV、Chanel的好多經(jīng)典款是有儲藏價值的，即便二手亦然價格特别堅挺的?！?/p>

　　冷蕓告訴記者，高檔服裝用品用戶分為入門級與專業(yè)級。專業(yè)級不會關(guān)心這點兒漲價，入門級的產(chǎn)品基本是沒什么投資價值的，搶購這類產(chǎn)品不行算是投資行為。

　　這是品牌緩解現(xiàn)金流和業(yè)績增長壓力的解決决议之一。冷蕓說，“上市公司始終有面向股東、股民報告的壓力。業(yè)績跌落過大雖然全球齐不错交融，然则如果捏續(xù)跌落(比如第二、三季度還不行快速恢復(fù))，對企業(yè)的壓力將會很大?！?/p>

　　LV、Chanel、Prada漲價拯救?fù)p失，而為年輕东谈主所追捧的鞋圈卻失去了原有的熱度。隨著疫情的捏續(xù)發(fā)酵，有業(yè)內(nèi)东谈主士告訴記者，雖然疫情沖擊讓鞋圈熱度下降，但沒有讓炒鞋市場出現(xiàn)“崩盤”跡象。

　　“当今來看，整體的價格是走下降趨勢的，主要原因還是沟通在歐好意思市場由于疫情消費需求收緊，流動性镌汰，当然商品價格就會下來?！痹撔袠I(yè)东谈主士告訴記者，“作為出貨的一方，细目是承袭不了流動性镌汰，刺激出貨就只可要降價了。”

　　面對疫情所帶來的不利影響，好多鞋圈的东谈主卻捏有積極的觀點。記者在部分論壇上看到，好多參與者認(rèn)為“現(xiàn)在是抄底的好時候”。

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